YEMEKSEPETİ, Türk halkının keyif anlayışını ve ‘iyi hissetme’ dinamiklerini mercek altına alan ‘Türkiye'nin Keyif Haritası’ araştırmasının sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Araştırma sonucunda, toplum için soyut mutluluk ideallerinden ziyade, günlük yaşamdaki basit anların, özgürlük hissinin ve sevdikleriyle geçirilen zamanın öncelikli keyif kaynağı olduğu aktarıldı.
Yemeksepeti, FutureBright Group iş birliğiyle gerçekleştirdiği ‘Türkiye’nin Keyif Haritası’ araştırmasının sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı. Araştırmada, Türk halkının keyif anlayışı, keyfi tetikleyen unsurlar ve bu bağlamda yemek siparişinin rolü incelendi.
Toplumun keyif kodlarını ve alışkanlıklarını ortaya koymayı amaçlayan araştırmaya göre, Türk insanı için soyut bir mutluluk idealindense, günlük yaşamdaki ‘iyi hissetme’ halinin daha önemli olduğu belirtildi.
‘HAYATA DOKUNDUĞUMUZ HER ANDA İYİ HİSSETTİRMEYİ ARZULUYORUZ’
Yemeksepeti CEO’su Mert Baki, araştırmayla ilgili olarak yaptığı değerlendirmede, markanın temel felsefesine değinerek şunları söyledi: “Yemeksepeti olarak, insanların hayatın koşturmacası içinde kendilerine ayırdıkları o değerli anlarda bir mola noktası, bir ‘keyfe kaçış aracı’ olmayı hedefliyoruz. Misyonumuz, sadece bir tıkla yemek ulaştırmanın ötesine geçerek, kullanıcılarımızın yüzünde bir tebessüm oluşturmak ve ‘Keyfin Yerine Gelsin’ mottomuzun içini her geçen gün daha da anlamlı kılmak. Bu kapsamlı araştırma, Türk insanının keyif anlayışının ne kadar kişisel, anlık ve ulaşılabilir olduğunu gözler önüne sererken, bizlere de bu keyif anlarını daha iyi anlama ve ekosistemimizdeki tüm paydaşlarla birlikte bu deneyimi zenginleştirme yolunda değerli içgörüler sunuyor. Temel felsefemiz, insanların hayatına dokunduğumuz her anda onlara gerçekten iyi hissettirmek ve keyiflerini yerine getirmek üzerine kurulu.”
Şirket tarafından yapılan açıklamada şu bilgilere yer verildi:
“Araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 59'u ‘iyi hissetmek’ halini ‘mutluluktan daha değerli buluyor. Keyif tanımı ise büyük ölçüde ‘anı yaşamak’ (yüzde 86) ve ‘özgür hissetmek’ (yüzde 93) ile özdeşleşiyor. Günlük sorumluluklardan bir anlığına da olsa uzaklaşmak, katılımcıların yüzde 94’ü için kendini iyi hissetmenin önemli bir koşulu olarak öne çıkıyor.
“Türk halkının yüzde 79'u genellikle kendini iyi hissettiğini belirtirken, bu durum toplumun küçük ve sıradan anlardan keyif alarak sürdürülebilir bir iyi ruh hali yakaladığını gösteriyor. Ancak günlük hayatta keyfi olumsuz etkileyen faktörler de mevcut. Uykusuzluk (yüzde 66), trafik (yüzde 52) ve uzun çalışma saatleri (yüzde 47) keyif kaçıran unsurların başında geliyor. Şehir kalabalığı ise katılımcıların yüzde 81'inin ruh halini olumsuz etkiliyor. Günün en keyifli zaman dilimi olarak ise yüzde 39 ile akşam saatleri (19:00–22:00) tanımlanıyor.”
“Araştırma, Türk insanının keyif arayışında modern ‘wellness’ trendlerinden ziyade kültürel kodlara bağlı kaldığını ortaya koyuyor. ‘Çay/kahve içmek, televizyon izlemek ve aileyle vakit geçirmek’ üçlüsü, Türkiye'nin adeta ‘iyi hissetme’ formülü olarak tanımlanıyor. Egzersiz yapmak katılımcıların yüzde 74’ü için stresi azaltırken, televizyon izlemek yüzde 85 ile daha çok keyif veren bir aktivite olarak belirtiliyor.
“Hafta sonu alışkanlıkları, bireylerin yaşam tarzlarına göre farklılık gösteriyor. Çocuklu bireyler için aile zamanı (yüzde 65) öncelikliyken, çocuksuzlar kişisel zamana (yüzde 60) yöneliyor. Kadınlar ve 25-44 yaş arası bireylerin keyif verici sosyal aktivitelerde daha aktif olduğu gözlemleniyor.
“Ekonomik belirsizlik, güvenlik kaygıları ve gelecek endişesi gibi toplumsal sorunlar ise keyfi baltalayan önemli etkenler arasında sıralanıyor. Özellikle kadınlar ve genç yetişkinlerin (25-34 yaş) bu toplumsal ağırlığı daha yoğun hissettiği ve bu nedenle daha aktif bir şekilde keyif arayışına girdiği belirtiliyor. Geçmişe özlem de dikkat çekici bir bulgu; katılımcıların yüzde 74’ü çocukluklarında kendilerini daha özgür hissettiklerini, yüzde 78’i ise çocukluklarının bugünden daha keyifli geçtiğini ifade ediyor.
“Türk halkı için yemek siparişi vermek, pratikliğin ötesinde duygusal bir öz bakım jesti anlamına geliyor. Katılımcıların yüzde 67’si yemek sipariş etme sürecinden keyif alıyor. Sipariş verme nedenleri arasında ‘keyifli olmak ve kendini ödüllendirmek istemek’ yüzde 56 ile başı çekiyor.
“Sipariş edilen yiyecekler arasında en çok keyif verenler ise kebap (yüzde 38), hamburger (yüzde 19) ve pizza (yüzde 16) olarak sıralanıyor. Pizza daha çok sosyal ortamlarda tercih edilirken, hamburgerin yalnızken yenen bir yiyecek olduğu görülüyor. Tatlılar ise bir zorunluluktan ziyade, yalnızca keyif ve haz almak için tüketiliyor.
“Online yemek siparişi uygulamaları arasında Yemeksepeti yüzde 43 ile en çok kullanılan platform olarak öne çıkıyor. Markanın ‘Keyfin Yerine Gelsin’ sloganının bilinirliği yüzde 51 seviyesindeyken, bu sloganı bilenlerin yüzde 65'i Yemeksepeti ile doğru bir şekilde eşleştiriyor.
“Yemeksepeti'nin ‘Türkiye’nin Keyif Haritası’ araştırması, Türk insanının duygusal dayanıklılığını ‘mikro hazlara’ odaklanarak geliştirdiğini gösteriyor. Lüks ve karmaşık arayışlar yerine, temel ihtiyaçların karşılandığı, basit ve ulaşılabilir zevkler önceliklendiriliyor. ‘Minimum efor, maksimum konfor’ prensibiyle şekillenen ve televizyon, ev aktiviteleri, çay/kahve üçgeninden oluşan ‘Türk usulü yoga’, toplumun sağlıklı yaşam formülü olarak dikkat çekiyor. Araştırma aynı zamanda, toplumsal sorunları kişisel bir yük olarak taşıyan kadınların ve gençlerin, mutluluk arayışında da öncü rol üstlendiğini ortaya koyuyor.
