Dijitalleşmenin etkisiyle televizyon izleme alışkanlıkları köklü bir dönüşüm sürecine girdi. Vestel'in gerçekleştirdiği araştırmanın bulgularına göre, Youtube izlenme süresi, ilk kez uydu yayınlarını geride bırakarak birinci sıraya yükseldi.
TÜRKİYE'DE İZLEME ALIŞKANLIKLARINDA TARİHİ DEĞİŞİM
Vestel’in IoT (Nesnelerin İnterneti) ekibi tarafından yapılan analizler, 2025 yılının Temmuz ve Ağustos aylarında Türkiye’deki izleme sürelerinde tarihi bir dönüm noktasının yaşandığını gözler önüne serdi. Youtube, toplam izlenme süreleri içerisinde %43'lük bir paya ulaştı ve uydu yayınlarının %36’lık oranını geçerek zirveye yerleşti. Bu durum, televizyon başında geçirilen süre açısından ilk kez dijital bir platformun geleneksel yayıncılığı geride bıraktığını gösteriyor. Aynı zamanda, yeni nesil medya tüketimi trendinin belirleyicisi olduğunun da bir kanıtı niteliğinde. Teknolojik gelişmelerle birlikte, izleyicilerin medya ile olan etkileşim şekli de değişerek daha çok dijital platformlara kaymaya başladı.
TELEVİZYON ARTIK KAPSAMLI BİR EKOSİSTEM
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, televizyonun yalnızca bir ekran olmanın ötesine geçerek çok yönlü bir ekosistem haline geldiğini vurguladı. Uylukçuoğlu, “Youtube’un uydu yayınlarını geride bırakması, gelecekte televizyonun nasıl bir şekil alacağını net bir şekilde ortaya koyuyor” şeklinde konuştu. Bu dönüşümde, Vestel gibi televizyon üreticilerinin çoklu işletim sistemi stratejileri (Vidaa, Powered by TiVo, Fire TV, Roku, Titan OS, Android TV, Google TV) önemli bir rol oynuyor. Bu stratejiler, kullanıcılara sunulan içerik ve platform çeşitliliği açısından zengin bir deneyim sağlıyor. Böylece tüketiciler, daha kişiselleştirilmiş öneriler alırken, esnek izleme imkanlarından da faydalanabiliyorlar. Bu durum, izleyici beklentilerini karşılamak açısından son derece kritik bir adım olarak değerlendiriliyor.
DÜNYADA DA YOUTUBE ZİRVEDE
Türkiye’deki izleme alışkanlıkları, global verilere de paralellik gösteriyor. Uluslararası araştırma şirketi Nielsen’in 2025 raporları, Amerika Birleşik Devletleri’nde Youtube’un tam üç ay boyunca televizyon izleme sürelerinde lider olduğunu ortaya koyuyor. Benzer bir durum, İngiltere’de de yaşanıyor; Ofcom verileri, Youtube’un BBC dışındaki tüm televizyon kanallarını geride bırakarak en çok izlenen platform haline geldiğini gösteriyor. Geleneksel yayıncılığın dünya genelindeki payının düşüşü sürerken, kullanıcıların içerik seçme özgürlüğüne ve kişiselleştirilmiş izleme deneyimine olan talebinin hızla artarak devam ettiği gözlemleniyor. Bu durum, dijital platformların önemini daha da arttırarak toplumun medya tüketiminde köklü bir değişim yaratıyor.
