Taslak, kullanıcıların haklarını koruma ve dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırma amacını taşıyor. Bu kapsamda sosyal medya içeriklerinde yapılan reklamlar için daha fazla detay getirilmesi planlanıyor. Aynı zamanda yapay zeka tabanlı reklam düzenlemelerine de kısıtlamalar getiriliyor. Belirli reklam türlerinin tamamen yasaklanması ise dikkat çeken bir diğer madde olarak öne çıkıyor.
Reklam Yazmak Yetmeyecek: Açık Etiketleme Şartı
Yeni düzenlemeye göre sosyal medya üzerinden yapılan reklam içerikleri, yalnızca “reklam” ibaresi ile belirtilmeyecek. Influencer’ların paylaşımlarında #Reklam, #Hediye gibi ifadelerden en az birinin açık bir şekilde yer alması zorunlu hale getiriliyor. Bu durum, izleyicinin güvenliğini sağlamanın yanı sıra reklam verenlerin de mercek altına alınmasını sağlıyor. Ayrıca, reklamda yer alan ürün veya hizmetlerin marka adlarının ve reklam verenin isminin de mutlaka belirtilmesi gerekecek. Eğer içerik sesli ya da görüntülü yayın bir formatta ise, “Bu bir reklamdır” şeklinde bir uyarının yayının başında yer alması şartı getiriliyor. Öte yandan, kampanyalar içinde kullanılan ifadelerin, örneğin “indirimli” veya “cazip fırsat” gibi, faiz ya da kâr payı oranlarını da içermesi gerekiyor. Bu tür düzenlemelerle, tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yapay Zekâya Sınırlama Geliyor
İlgili taslak, yapay zeka ile üretilmiş olan tüm reklam içeriklerini de kapsıyor. Yapay zeka kullanılarak tanıtımı yapılan ürünlerin belirlenmesinde özel filtrelerin uygulanması zorunlu hale gelecek. Bununla birlikte, dijital karakterler veya gerçek kişiler üzere yapay zeka ile oluşturulmuş kopyaların, reklam içeriklerinde kullanımında durumun açıkça belirtilmesi gerektiği ifade ediliyor. Kişilerin dijital kopyalarının, ürünü kullanıyormuş gibi gösterilmesine de kesinlikle izin verilmeyecek. Bu yeni önlemler sayesinde, tüketici yanıltıcılığına karşı ciddi bir adım atılmış olacak.
Bazı Reklamlar Tamamen Yasaklanıyor
Yeni yönetmelik taslağı, belirli reklam kategorilerini tamamen yasaklamayı öngörüyor. Örneğin, falcılık ve medyumluk gibi uygulamaların yanı sıra yasadışı bahis platformları, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içeceklerin reklamları kesinlikle yasaklanmış durumda. Bunun yanı sıra, çocukları hedef alan reklam çalışmalarının da yasaklandığı belirtiliyor. Bu tür hamleler, çocukların manipüle edilmesinin önüne geçmeyi amaçlarken, sağlıklı bir dijital ortamın yaratılması adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
E-Ticarette ‘Panik Tuzağı’na Sıkı Takip
Düzenlemenin bir diğer önemli boyutu ise e-ticaret alanında aldatıcı uygulamalara karşı oluşturulan tedbirler. Özellikle “son 1 ürün”, “son 10 dakika” gibi mesajlar kullanıcıları hızlı bir satın alma kararına yönlendirmekte ve bu durum “panik tuzağı” olarak adlandırılıyor. Bakanlık bu tür yanıltıcı ilanların denetimlerini sıkı bir şekilde artıracak. Hedef, tüketiciyi yanıltan ve aldatıcı iletişim yöntemlerinin önüne geçmek ve e-ticaretin daha güvenilir bir alan haline gelmesini sağlamak.
Düzenleme Ne Zaman Yürürlüğe Girecek?
Yönetmelik taslağı üzerinde çalışmalar hızla devam ediyor. Resmi bir biçimde onaylanıp yürürlüğe girmesi halinde, Türkiye’de sosyal medya reklamcılığı için geçmişte görülmemiş bir düzenleme dönemine adım atılacak. Bu değişiklikler, reklam dünyasında önemli dönüşümlere yol açacak ve kullanıcılar için daha güvenilir bir dijital ortam yaratma yolunda ilerlemiş olacak.
