Bildirgede, yerli markaların envanterinin çıkarılması, markalaşma odaklı çalışmaların hızlandırılması ve üniversite-sanayi iş birliğinin güçlendirilmesinin acil ihtiyaç olduğu vurgulandı.
Trabzon Üniversitesi ile Bi Marka Derneği iş birliğinde, Trabzon Büyükşehir Belediyesi ve Gümüşhane Üniversitesi paydaşlığında düzenlenen kongre, 14-16 Mayıs 2026 tarihleri arasında Trabzon Üniversitesi Mahmut Goloğlu Kültür Merkezi’nde gerçekleştirildi. Akademisyenler, iş dünyası temsilcileri, öğrenciler ve şehir protokolünün yoğun katılım gösterdiği organizasyonda yaklaşık 500 dinleyici yer aldı.
Kongrenin açılış konuşmasını düzenleme kurulu başkanı ve İletişim Fakültesi Dekanı Emre Ş. Aslan yaparken, Emin Aşıkkutlu, Ferruh Uztuğ ve Ömürden Sezgin de kongrede konuşmacı olarak yer aldı. Yüzlerce akademisyenin katıldığı kongrede 53 bilimsel bildiri sunuldu.
“İlk 500’de bir Karadeniz markası” hedefi öne çıktı
Sonuç bildirgesinde, kongrenin en önemli çıktılarından birinin, dünyanın ilk 500 markası arasında yer alabilecek bir Türk markası, özelde ise Karadeniz merkezli bir markanın ortaya çıkarılması vizyonu olduğu belirtildi. Markalaşmanın milli bir mesele olarak değerlendirilmesi gerektiği ifade edilirken, bu alanın ulusal kalkınma politikalarında daha fazla yer bulması gerektiğine dikkat çekildi.
Bildirgede, Türkiye’de üretim ve emek kapasitesinin güçlü olmasına rağmen bilgi, strateji ve marka yönetimi gibi soyut değer üretiminde “akıl teri”nin yeterince öne çıkarılamadığı değerlendirmesine yer verildi. Özellikle Trabzon başta olmak üzere bölgedeki markaların envanterinin çıkarılması ve markalaşma planlarının oluşturulmasının önemine vurgu yapıldı.
Üniversite-sanayi iş birliği çağrısı
Kongrede öne çıkan başlıklardan biri de üniversiteler ile iş dünyası arasındaki iş birliğinin artırılması oldu. Sonuç bildirgesinde, ulusal ve yerel markaların marka iletişimi ve yönetimi süreçlerinde üniversitelerin ilgili bölümleriyle ortak hareket etmesi gerektiği belirtildi.
Bu iş birliğinin bilimsel verilerin sektöre aktarılmasını sağlayacağı, markaların hedef kitleyle temas noktalarını güçlendireceği ve sürdürülebilir büyümeye katkı sunacağı ifade edildi. Üniversitelerin de öğrenciler için uygulama ve deneyim alanı kazanacağı vurgulandı.
Yapay zekâ ve dijitalleşme markalaşmanın gündeminde
Kongrede yapay zekâ, dijitalleşme ve yeni medya dinamikleri de öne çıkan konular arasında yer aldı. Sosyal medyada yapay zekâ içerikleri, nöropazarlama, algoritmik çağda marka davranışları, dijital tüketici algısı ve marka iletişimi gibi konularda çok sayıda araştırma sunuldu.
Araştırmalarda markaların artık yalnızca ekonomik değil, aynı zamanda sosyal ve kültürel aktörler olarak algılandığı değerlendirilirken; boykot kültürü, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve dijital marka yönetimi gibi başlıkların giderek daha fazla önem kazandığı belirtildi.
Sonuç bildirgesinde ayrıca, Türkiye’den global marka çıkarılması, şehir markalaması, marka iş birlikleri ve üniversite-sanayi koordinasyonuna yönelik yeni çalıştay ve odak grup çalışmalarının düzenlenmesi önerildi. Kongre sonuç bildirgesinin ayrıntılarına Bi Marka Türkiye’nin resmi internet sitesi üzerinden ulaşılabileceği ifade edildi.
